সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ফেসবুকে কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের পরিচিত সূচক ‘রিচ’ বন্ধ হতে যাচ্ছে। এর পরিবর্তে আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা পরিমাপে ‘ভিউয়ারস’ নামে নতুন একটি মেট্রিক চালু করা হবে বলে জানানো হয়েছে। এই পরিবর্তনের ফলে ফেসবুক পেজ পরিচালনা, কনটেন্টের কার্যকারিতা বিশ্লেষণ এবং ডিজিটাল বিপণনের প্রচলিত পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসতে পারে।
এত দিন কোনো কনটেন্ট নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে কতটি স্বতন্ত্র অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে, তা পরিমাপ করতে ‘রিচ’ মেট্রিক ব্যবহার করা হতো। ছবি, ভিডিও, রিলসসহ বিভিন্ন ধরনের কনটেন্টের সম্ভাব্য দর্শকপরিসর বুঝতে এই সূচকটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখত। তবে ২০২৬ সালের ৩১ অক্টোবর থেকে এই সুবিধা বন্ধ হয়ে গেলে কনটেন্টের দর্শকসংক্রান্ত তথ্য বিশ্লেষণে নতুন ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের ওপর নির্ভর করতে হবে।
নতুন এই সূচকের মাধ্যমে ফেসবুকে প্রকাশিত বিভিন্ন ধরনের কনটেন্ট কতজন দেখছেন, সে সম্পর্কে তথ্য পাওয়া যাবে। ফলে কনটেন্টের দর্শকসংখ্যা ও কার্যকারিতা মূল্যায়নে পেজ পরিচালকদের নতুন মেট্রিকের হিসাবপদ্ধতি বুঝে নেওয়া প্রয়োজন হবে।
ফেসবুকের এই পরিবর্তন সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান, স্বাধীন কনটেন্ট নির্মাতা এবং ডিজিটাল বিপণন পেশাজীবীদের জন্য বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ। কারণ কনটেন্ট কত মানুষের কাছে পৌঁছাচ্ছে এবং কতজন তা দেখছেন—এসব তথ্যের ভিত্তিতে প্রচারণার কার্যকারিতা ও দর্শকদের আগ্রহ মূল্যায়ন করা হয়। নতুন ব্যবস্থার সঙ্গে সামঞ্জস্য রাখতে তাঁদের কনটেন্ট বিশ্লেষণের কৌশলও হালনাগাদ করতে হতে পারে।
এ ছাড়া ‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের গণনাপদ্ধতিতে পার্থক্য থাকলে পুরোনো পরিসংখ্যানের সঙ্গে নতুন তথ্যের সরাসরি তুলনা করা কঠিন হতে পারে। তাই ফেসবুক পেজ পরিচালকদের আগের প্রতিবেদন সংরক্ষণ করা এবং নতুন মেট্রিকের সংজ্ঞা ও হিসাবপদ্ধতি সম্পর্কে পরিষ্কার ধারণা নেওয়া গুরুত্বপূর্ণ।
